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传统年俗链接互联网平台苏宁打造的对联事件成

发布时间:2019-05-21 15:59
 

  春节作为中华民族的传统节日,是每个品牌都很看重的营销节点。但近年随着品牌参差不齐的扎堆借势,春节同时也成了品牌营销的“重灾区”。有的煽情,有的求新求异,不是渲染过度就是丢掉了春节原有的传统气息……

  在越来越难的形势局面下,要想借助春节为品牌在用户心中建立更深更牢固的好感资产,品牌必须找到极具洞察的全新切入点。而苏宁易购在春节前打造出的全民互动参与的“对联事件”,无疑是整个2019春节营销档的国民宠儿。

  此次的对联事件,从线下重庆商圈楼体广告首发“上网上街上苏宁”,点燃第一轮参与讨论,到紧随其后的线上微博微信有互动,再到覆盖到贴吧的互动盖楼,互动阵地的交织渗透,让线上和线下的反响在相辅相成之间,又能呈并驾齐驱的蔓延势头。

  知乎名人的参与,让优质的互动内容更上一层楼,兼具文学的神韵,又不失大众层面的趣味广度。低门槛的参与形式、轻趣味的年味再造,在自带属性的UGC浪潮中,苏宁易购对联事件,形成了百花齐放遍地开的局面。

  苏宁各大区纷纷以所在城市地域对下联,投入到了持续升温的对联事件中。而苏宁易购、物流、金融、科技、置业、文创、体育、投资等8大业态的全面联动,在版图上起到了紧密交错、互相弥合的丰富补充。由8大业态延伸出的各品牌方,也在对联事件的引子下,和用户碰撞出了不小的互动火花。

  Kol自以穿针引线的方式,在圈定各自垂直领域用户的同时,金句频出的内容,在整个互联网生态上,也构建起了一个纵横交错的矩阵。

  从“上网上街上苏宁”对联事件发布至今,已经收到来自微博微信的超2000条作品。其用户参与度、热闹程度持续升温。精准的洞察和创意,所爆发出的能量,在的深度和广度上都是最锐利最有效的武器。而武器的锐利,也离不开持有者自身的协调能力。

  在此次对联事件中,苏宁易购体现了在庞大繁杂的业态和不同的业务板块之间,依然能有条不紊地进行高效联动的配合,最大限度的发光造势,而这是一个优秀的企业之所以为大企业的内在素养。

  作为苏宁易购2019春节年货节营销的重要一环,掀起全民参与的对联互动,当然少不了给参与用户派发新春福利。2019年2月4日,苏宁易购将在微博平台公布幸运用户,送上新春大礼,品为7000元的苏宁卡。还没参与的朋友,不妨前往对一对,有趣的互动说不定顺带还能中。

  苏宁易购春节对联事件,以聚拢年轻人的互联网为互动载体,上接春节传统年俗春联,下承年轻一代网络成长的生活习惯,让用户以他们自己熟悉的方式,成为年味的创造者参与其中。

  链接传统民俗与互联网之间的传承嫁接,迅速让“上网上街上苏宁”,在你一言我一语的对对联互动中,成为全民参与的狂欢乐事。新锐的洞察创意,既让苏宁易购得以在扎堆的品牌营销中脱颖而出,也为春节增添了更浓郁的节日氛围。

  作为一个多产业、多平台、全方位服务用户的品牌,苏宁易购年货节同时打造了福气小镇、那么大行李箱、苏福福袋、膨胀红包等新春活动,以线上线下相结合的方式,度地为苏宁年货节的营销链做完整的填充与支撑,全方位拉近了品牌与用户之间的距离,进一步加固了用户对品牌的好感认知。

  于行业而言,线上商城加线下实体店的复合型零售模式,也是苏宁独有的品牌优势,了好玩有趣的活动,也能随时在线下扩散开,以消费者看得见摸得着的方式,与用户产生有温度有触感的交集体验。这也是苏宁的市场份额能持续稳健增长的原因之一。

  于消费者而言,为年轻人带来了一个既传承了新年传统、又能以自己喜好并熟悉的方式参与到年味的创造中,这不仅丰富了用户春节的闲暇时光,苏宁整个新春年货节一以贯之的好玩有趣,搭载其全面的生态零售模式,也为消费者带来了更多便利又舒心的消费体验。

  在新年的品牌营销中,苏宁充分发挥了自身的优势,与消费者携手一起,共创了一个轻松愉快又有参与感的春节。在消费者越来越年轻化的今天,也许苏宁的这次互动沟通,有很多值得品牌方借鉴学习的地方。

文章来源:澳门太阳城