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我这朋友老曹确实有点料!

发布时间:2019-06-29 17:29
 

  梁旭鹏,摩拜数据产品专家,前联想 / 美团数据产品经理,人人都是产品经理专栏作家,《数据产品经理手册》作者

  最近,我朋友老曹跳槽到去了一家初具规模的互联网公司。作为刚入职公司的第一位数据产品经理,刚上班第一天,他就跑来在和我吐槽在同事见面会上发生的这生动的一幕:

  数据分析师秋香:老曹,你好啊,我是数据分析师秋香。作为数据产品经理,主要负责啥啊?是不是要和我一起做分析啊?

  数据分析师秋香:哦,那就是做数据仓库和大数据架构的吗?那你技术应该很厉害啊?终于有希望啦,做好了我们数据分析师取数就轻松啦。

  后端开发工程师小强:嗨,老曹,刚才我们开会的那个会议纪要你写写呗?你不是专门整理需求,然后写产品文档什么的吗?

  这些问题,听的老曹一脸懵逼。第一次从内心深处自己的灵魂: 我是谁?我从哪里来?要到哪里去?

  数据产品的用户可以是公司内部同事,也可以是外部用户或者付费用户;它会让每个想基于数据做决策的人能够更高效地获取自己想要的数据,并且让决策更正确和科学,促进业务不断发展。

  为了完成数据产品,数据产品经理要和他的朋友们不断沟通协作,这其中不仅要与传统的研发工程师、交互设计师、UI 设计师、用户研究人员、产品用户、测试工程师打交道,还需要与数据分析师、数据科学家、算法工程师、数据仓库工程师等沟通。

  为了沟通中的效率,数据产品经理需要清楚:沟通时可能会涉及需求收集、产品实现方式、需求管理、数据产品推动、数据产品实现、数据产品落地与运营等。

  老曹看着这么漂亮的萌妹子,为了以后更愉快的合作,一定要把这个问题给她说明白了,耐心的给她到:

  很多人都会把数据产品经理和数据分析师混为一谈,有些公司甚至招聘一个岗位来做数据产品经理和数据分析师应该做的事情。对于规模小一点的公司来说,这是可以理解的——毕竟业务规模有限。

  然而,发展到一定规模的公司,例如我们公司,数据产品经理和数据分析师的岗位界限就要越来越明确,让数据产品经理和数据分析师都专注于自己应该负责的事情。

  数据分析师主要通过理解业务,用数据模型或者数据评估方案发现问题或者给出结论,并对产品和运营提出。

  数据分析师会把数据加工成可以利用的,交付数据结论或者报告,或者在大数据分析平台上以报表可视化的方式展现,业务方会直接使用数据分析师给的结论。

  而数据产品经理会把数据分析师的一部分日常工作转换为数据产品,例如用户留存分析展现、用户行为分析及用户画像等;还会实现一些更智能的指导业务或者面向用户的数据应用产品,把数据作为一种产品形态输出,更重数据,偏产品设计。

  要想做一个合格的数据产品经理,首先要对自己负责的业务和行业有一定了解;了解数据的生产流程,要是能知道一些数据仓库的知识就更好了。

  老曹心想:那就让你见识见识数据产品经理的威力,老曹不发威,你当我是 Hello Kitty 啊!

  这时候,你可以咨询朋友或者同事,根据他们的和观看经历判断明天看什么电影——这相当于由别人提供了咨询服务。

  当然,你还可以打开猫眼电影,通过猫眼实时票房功能,查看票房、排片、上座等数据;发现今天《流浪地球》的实时票房最高,并综合产品提供的用户评价等数据情况,决定是否去看这部电影。

  不知道什么时候,商务大姐 Ella 也凑过来围观,听到老曹刚才讲的,很是感兴趣,赶紧跑上来说:

  那对我们商务有没有用处啊,我最近正在发愁该怎么利用老板给的那么一丁点钱,来提升用户规模和销量呢!

  当然可以啊,以某汽车资讯网站实现的面向汽车商家的数据产品为例,我来给你讲一下在欧洲杯期间,Jeep 光的销售商是如何利用数据产品深挖用户痛点,制定请假攻略的应用案例来营销的吧。

  在欧洲杯期间的关注焦点,发现用户除了关注球队、球星、赛事、进程等之外,还面临请假、熬夜看球、上班等现实问题。

  然后再结合产品的兴趣图谱功能,来看 Jeep 光这款车型用户在资讯内容中,感兴趣内容类别的兴趣图谱,发现用户对足球、家庭等兴趣显著。

  最后,通过产品提供的数据了解到:Jeep 光用户中有 65% 为公司职员,72.9% 为已婚人士;深度剖析了欧洲杯赛事期间的用户行为,发现 请假看球 成为用户最关注的问题之一。

  欧洲杯决赛在周一凌晨三点,上班族熬夜看球会影响周一的正常工作,已婚族通宵看球容易影响妻子和孩子的正常休息。

  这样,Jeep 光的销售商是不是可以针对用户的痛点,对这个世纪难题做营销,引起共鸣,提升汽车销量呢?

  对对对,我老公就是这样的,是 C 罗的铁杆粉丝。欧洲杯和球友经常晚上一起看球,很晚才回家,现在我想想还生气呢!

  回到数据产品上来:其实提到仅仅是数据应用层的一些例子,数据产品还有很多,它一般分为数据管理、数据工具、数据应用三个方向,通过数据管理,可以解决数据质量的问题。

  例如公司的数据分析平台、用户行为平台等;通过数据应用产品,可以通过数据赋能企业或者用户,充分发挥数据驱动的价值。

  老曹,要不你给我们做个开个培训班吧,我觉得数据产品作用很大啊!你给我们慢慢讲,没准就可以擦出更多的火花,让我们负责的事情事半功倍,早日完成 KPI;然后升职加薪,出任总经理,赢取白富美,人生巅峰……

  在大数据时代,数据产品经理还有很多事情要做;特别 5G 的到来,会实现互联,数据量大到难以想象,数据应用的场景更是随处可见,数据的价值会进一步放大。

  在这个最好的时代,数据会驱动世界越来越美好,让我们用数据产品改变生活,搞业务,搞发展,一起搞事情吧。

  笑的是老曹的机智与幽默,生气的是明明在大数据时代,数据产品明明越来越重要,却还有很多人不知道数据产品经理是干啥的。

  作为一名在互联网公司工作多年的数据产品经理,以我这暴脾气,真想写一本数据产品经理的手册,拿着它一把给甩过去,并严肃而又不失礼貌的对他们说: 讲多少才够!自己去看这本书就够了!

  由于经常在人人都是产品经理社区写数据相关文章,突然某天,人人都是产品经理、起点学院的 CEO 老曹(此老曹非上文提到的老曹)觉得我的文章写的都还不错,就邀请我写数据产品经理书籍,并且帮我引荐给电子工业出版社;正好出版社的编辑石悦也认为现在市面上这类书不多,需要有一本书能够讲透数据产品经理,于是我们就达成了合作。

  终于,经过差不多一年的,《数据产品经理手册:从零基础到大数据产品实践》这本书终于面市了。

  在本书中,会更加全面和详地的介绍数据产品经理的日常工作、基础知识和常用的分析方法。并介绍数据仓库的理论与应用,大数据分析平台、用户行为分析平台等数据产品的建设;以及数据产品在各个业务领域中的应用。

  在各大互联网公司大数据项目基础上,详细的讲述数据产品经理的成长历程,毫无保留的分享工作经验和想法,帮助那些转行数据产品经理的读者迅速数据产品经理的道,已经成为数据产品经理的读者更上一层楼。

  当然,你也可以把它作为甩在那些问你数据产品经理是干啥的人脸上的一本—— 工具书 ,并为了甩在他脸上会疼(一定的阅读体验),我们的把它制作成了全彩打印。

  在评论中留下你的高质量留言,截至到3 月 18 日零点,点赞数不少于 40 个且处于前 5 名的用户将赠送《数据产品经理手册》一本。

  本书为人人都是产品经理 / 起点学院联合出品,特邀摩拜数据产品专家 @梁旭鹏 精心写就,仅限今日,限量 100 本,5 折特惠回馈用户:

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