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腾讯视频发布2019视频大数据

发布时间:2019-12-31 18:22
 

  中国青年报客户端讯(中国青年报·中国青年网记者 蒋肖斌)基于全平台日均覆盖2亿人群、付费会员超过1亿的数据支持,腾讯视频近日公布了2019年的视频大数据。电视剧、综艺、电影、纪录片、动漫……2019,你怎么“看”?

  2019年,行业进入冷静期,报告显示,“品质上行,数量下行”成为电视剧市场的新常态。腾讯视频共上线部,但电视剧频道单日播放量创下纪录,峰值突破15亿。

  追剧的用户群体发生变化:男女追剧的比例逐渐拉大,追剧男性占比54.3%,撑起电视剧用户的半边天。用户构成的改变,影响了电视剧题材内容变化:都市生活剧崛起,情感剧井喷式爆发,剧集题材与类型呈现多元化趋势,诸如《陈情令》《全职高手》《亲爱的热爱的》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》等风格多样的作品,都获得了观众的青睐。

  2019年报告还首次加入了海外数据,随着WeTV陆续在泰国、印尼、印度等市场落地,《陈情令》《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外掀起观剧热潮,成为“中国剧集”的出海新力量。

  2019年综艺市场同样呈现“数量减少,需求增加”的特点。报告显示,2019年腾讯视频上线档,但综艺频道的人均观看时长35.19分钟,较去年增加了1.55分钟。

  在题材方面,综艺节目涉及的领域不断扩圈,涵盖音乐、影视、脱口秀、体育、电竞等领域。另外,观察类节目持续高产,从情感、成长、职场等多个角度出发,关照社会现实并引发用户共情。

  从用户画像来看,95后占比高达53.29%,相对于被动投喂,年轻观众更爱主动表达;同时,对于生活在社会压力下的年轻人来说,综艺节目提供了纾解压力的出口,因此用户对节目的品质愈发挑剔。

  报告中的“三期之痒”定律显示,第三期成为用户持续观看节目的分水岭,如果节目质量下行,口碑不佳,那么三到五成的用户很可能在第三期之后放弃观看,只有优质节目才能保持85%之上的用户留存;而“二八定律”显示,20%的节目可以覆盖80%的综艺用户,这说明用户对节目内容的要求越来越高,他们更愿意精挑细选、宁缺毋滥。

  年轻化、生活化是2019年纪录片最鲜明的特点。纪录片的受众呈现出年轻化的态势,而美食题材占据播放贡献的半壁江山。其中,《早餐中国》成为今年最“烟火气”的纪录片。这说明在保持情感力度和内容深度的基础上,越是贴近人们生活的纪录片越能引起观众的共鸣。

  2019年国漫市场保持高速成长,年度国漫代表作之一《斗罗》全网播放量已突破百亿。许多取材中国元素、讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目,也为2019年的国漫市场增添亮点。(文化副刊部编辑)

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