北京澳门太阳城科技有限公司

澳门太阳城主页 > 互联网资讯 >

互联网资讯

 

App推广如何帮助用户增长?这些方案让你事半功

发布时间:2020-03-30 16:44
 

  目前主流的App推广方式依然是应用商店(App Store、华为商店、应用宝等)、信息流广告(今日头条、腾讯广告等)、社会化(邀请有活动、营销抽活动等)、地推(地铁公交广告、发放等),事实上只要有足够多的资本,你还可以找到无数的推广渠道。但预算如果不够的话,就需要快速找到一些性价比最高的推广方式。

  早期推广渠道较多的阶段,比如地推,我们派出去几百个业务人员;比如线上线下,我们投放了几十个广告,该如何判断具体每个业务员、每个广告分别为我们带来了多少用户呢?可以接入第三方openinstall SDK来实现Android/iOS渠道的来源统计,通过生成渠道链接的形式,免去人工打包环节,灵活派发给每个渠道推广,用户只需通过渠道链接访问落地页下载并使用App即可算入该渠道业绩。

  增长的下一个阶段,是将好不容易吸引来的流量承接住,让下载量为激活量,确保新用户的注册和使用。

  新用户留存是保障产品增长和活跃老用户的中间环节,每一步都需要谨慎处理,保障用户的操作和交互体验,具体有以下几个方法:

  我们可以通过一步步梳理用户访问App的径,看看有哪些值得优化的环节,确保操作步骤已经精简到极致。

  在整个流程中,点击右上角打开浏览器无疑是最没有价值的一步操作,我们可以通过现在的第三方openinstall快速下载技术进行优化,实现自动跳转,直接进入下载页面操作。

  需要注意的是,我们在浏览器中弹出安装包的同时,需要同时做一个带有下载按钮的页面作为备用,防止用户不小心关闭了安装包或者出现跳转bug等意外。

  许多App总是急不可耐的要求用户赶紧注册,否则App内许多功能都用不了,甚至在落地页环节就强制要求填写注册,但大部分用户在刚下载或者落地页环节中,根本还没有看到产品的价值,正式使用App的时机还没成熟。

  我们需要做的,应该是尽快引导用户下载App,让用户在下载后使用到一定深度,比如下单、收藏、查看信息等环节时,再要求填写注册,设计一个合理的激活点,能够有效减少新用户流失率。

  比如:新人满减券、任务励、签到系统、新人、限期会员、首充得好礼等等,先给新用户尝到甜头,制造一些活动和话题,让新用户感受到有利可图,有理由为产品付出成本。人类都有趋利和爱炫耀的天性,针对这两点进行刺激,可以给早期制造不少留存率。

  久而久之,给用户培养出一定的操作习惯后,即便没有过多的激励措施,我们的App也已经教育出一批熟悉产品的老用户。

  将新用户培养为老用户后,要时不时去用户使用,培养忠诚度,长时间不打开App的话,用户迟早会自然流失,也无法为App创造长久的收益。

  (1)push是触达用户的首要方式,主要用于个性化推送,但这是基于手机系统的功能,因此要想办法让用户打开push开关,这点取决于App是否给人信任感。

  对于用户而言,App的体验优化是尤为重要的。我们可以想象,当用户在各种平台上看到App信息,想要打开体验时,如果按照正常流程走的话至少要经历五个操作步骤:

  采用Deeplink一键拉起App的技术,就能实现用户从落地页点击直接跳转App指定场景的效果,这种技术能应用在几乎所有App上,是减少流失率、引流推广的必备手段。

  当然,如果你问,那要是新用户还没下载App怎么办?这项技术还可以实现:用户通过落地页下载App,下载后首次打开依然直接跳转指定场景的效果。确保新用户的首次体验完美开展。

  增长的最终目的,是实现品牌和产品的滚动发展。这种增长不一定是完全基于用户自发性的推荐,也可以指的推荐有礼活动,在用户认可品牌的基础上,通过励鼓励他们分享裂变。

  目前的裂变增长方式主要有邀请码、邀请链接两种,邀请码形式需要用户A发送给用户B填写绑定邀请关系,邀请链接形式需要用户在H5落地页上填写手机号码绑定邀请关系。两者都需要人工填写信息才能完成,以邀请码形式为例,至少需要经历四个操作步骤,过长的流程,会造成一定的用户流失:

  在这个流程中,采用openinstall免填邀请码技术,能够实现流程最大程度的缩短,用户无需填写邀请码就能实现邀请关系绑定,从而获得邀请励。

  整个分享邀请流程中,既不需要落地页填写手机号码,也不需要注册时填写邀请码,用户体验能达到最佳,没有任何操作负担,业务流程也完全不受影响,邀请励可以照样发放。

  我们需要通过数据来分析每个分享环节的效果,比如分享按钮的有效性、邀请落地页的合、励的吸引力等,可以采用控制变量法、A/B测试等统计各个方案的质量。数据分析不仅能帮我们衡量推广效果,也是改进推广策略的有效手段。

  同时还要注意控制成本,用户自需要推力,我们的邀请有利、推荐有一类的活动虽然能有效促进用户自增长,但单个用户的拉新成本是可以灵活多变的,比如设计满减返利券、现金提取等门槛,促进二次留存。

  总之,多用方和增长模型,能帮助我们思考各个环节该做的事,同时善用各种新兴技术改善推广流程和用户体验,App的用户增长效率自然可以事半功倍。

文章来源:澳门太阳城