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“腾讯营销中国行”聚焦教育:广点通百亿流量

发布时间:2020-07-07 19:47
 

  日,“腾讯营销中国行”(站)教育专场活动亮相中关村创业大街,吸引了百位教育领域广告主、营销人员参与。

  卢叶眉表示:截至目前,广点通集纳超百亿腾讯流量资源,独有、丰富的场景以及强关系社交属性能够为教育企业做互联网营销提供量身定制的解决方案。

  一是“广度”,广点通拥有海量优质的用户资源,集纳超百亿腾讯流量资源,网罗各类用户群体,形成形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。二是“智点”,广点通凭借庞大的数据体系,度的智能定向算法,对用户群体进行细分优化,帮助广告主精准直达目标人群,提升广告投放效果。三是“通连”,广点通是通用型广告平台,它利用大数据技术优势,将广告推送给需要的用户,适合广告主生命周期投放,以及各类流量方合作伙伴流量变现需求。

  互联网+时代,传统教育机构正寻求从线下到线上模式切换,这绝非简单的平台迁移。而在线教育培训机构,互联网营销经验不足,同样缺乏线上用户获取、数据筛选、数据分析、社交广告营销把控等能力,基本处于投石问的阶段。广点通在平台本身和运营团队方面积累了很多经验,一定程度上可以解决解决教育营销面临的困惑。今年3月发布了腾讯广点通DMP,在数据挖掘、数据处理方面的能力更强大,能进一步提升广告表现和效果。

  此外,广点通还将在用户消费能力、关键词定向、社交关系群定向、LBS商旅用户大数据上加大力度,完善用户的行为轨迹,从之前的单纯以大数据为基准来研究为以人为本,进行全场景度的深入洞察,更好地提升合作伙伴及广告主的营销价值。

  腾讯广点通高级产品经理蒋璐介绍了移动营销3C(Content/Context/Channel),她指出眼下的社交广告非常适合教育行业做口碑营销,同时能够追踪效果。对于广告主而言,选择社交平台找到目标人群变得有效。

  目前,广点通日均百亿的优质流量,已经覆盖了90%的社交用户份额,下沉度甚至可以到达四五线城市。蒋璐称,教育市场未来要渗透到四五线城市,通过其他很难触及目标人群,借助广点通平台上的QQ、微信等工具的覆盖能力,基本上能够触及到目标用户,这也是广点通对于职业培训和学历培训最好的解决方案之一。

  “平台的广告客户接入腾讯应用宝这一应用市场后,后期广点通与应用宝通过后台的数据结合就可以到下载次数、激活数量等数据指标,跨平台、跨终端效果十分明显”,腾讯广点通高级运营经理李艺琳介绍到,广点通帐户会设置一个平均点击率,作为一种预警机制,如果广告主帐户中的相关素材低于平均点击率,说明素材质量存在某些问题应该及时调整,确保与大盘竞争过程中保持优势。针对广点通的投资成本、效果监测的评估,PC端可以转换代码实现,对于教育行业来说,无疑是一种营销升级。现场交流环节腾讯广点通推出针对广告主制定的一套优秀帐户优化和操作的流程。

  据介绍,此次腾讯营销中国行站活动自5月28日,持续到6月5日结束,类似教育专场这样颇具针对性的活动受到行业极大关注。主办方表示,希望通过腾讯营销中国行系列活动增进腾讯营销学院与各地营销行业、各领域广告主及合作伙伴的沟通与交流,撬动各行各业之间的连接与合作可能,企业品牌价值。

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