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二类电商新手投放玩家必看!今日头条推广后台

发布时间:2019-10-11 00:38
 

  随着二类电商的火爆越来越多的商家把目光放到二类电商身上,二类电商是通过在信息流上投放广告来获取客户达成成交。 而今日头条作为目前最火爆的之一、然而很多商家没有接触过这个今日头条的操作后台(巨量引擎),不知道具体的后台如何操作。这里为大家详解 巨量引擎的操作步骤。

  点击推广按键,可以看到我们正在投放的广告的详细数据,详细到每条广告计划的数据表现。新建广告计划也是在这个页面进入。

  创建好广告组之后,点击下一步进入创建广告计划页面,创建广告计划我们可以在这里设置需要投放的产品,定向,扣费方式以及出价。一般投放范围都选择‘默认’、投放目标选择量。

  接下来设置用户定向(就是你想让什么人看到你的广告)一般地域是去掉港澳台地区。年纪不限或选择31-50+(根据产品来定)。 自定义人群不限(有人群包可以选择人群包)。 兴趣定向选择不限,或系统推荐。 平台选择不限。 APP行为选择:根据自己情况设置,通常选择不限。

  基础定向之后设置出价和单条计划预算,扣费方式。 出价分为手动出价和自动出价两种方式:手动出价自己设置出价。自动出价:系统根据我们设置的日预算自动评估出价,但是我们可以设置一个预期成本。

  定向出价设置好之后点击保存并新建创意,进入创意页面最先呈现的是广告位选择。三个选项,优选广告位,自定义广告位,场景指定。常用的是优选广告位和自定义广告位、优选广告位是系统会根据我们设置的定向选择预估效果好的广告投放。自定义广告位即自己勾选广告展示。场景指定可以选择:沉浸式视频场景,信息流场景,视频后贴和尾帧场景:系统将结合用户使用场景,智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放,并获得尽可能优的效果

  广告选择完成制作创意、制作创意有两种选择,自定义创意和程序化创意。创意分为大图横图(最佳尺寸宽高比16:9,1280*720≤尺寸≤2560*1440)、横版视频(最佳尺寸:宽高比16:9,视频码率≥516kbps,大小≤1000M,分辨率≥1280*720),竖版视频(最佳尺寸:宽高比9:16,视频码率≥516kbps,大小≤100M,分辨率≥720*1280),小图(最佳:宽高比1.52,456*300≤尺寸≤1368*900,支持JPG、PNG等图片格式),大图竖图(最佳:宽高比9:16,720*1280≤尺寸≤1440*2560,支持JPG、PNG等图片格式)、文案可以添加(地点,日期,星期,年龄)意思是系统会匹配看到广告的用户所在的,日期,星期,和用户的年纪,地点,日期,星期,年龄可以添加到文案的任意地方。自定义创意即 自己决定什么素材匹配什么文案。自定义创意单条计划最多创意个数10个,如图所示

  程序创意指:批量上传素材和文案。系统会自动组合每个素材搭配的文案、测试最优的搭配。测出最优搭配方案之后会自动锁定这个搭配,防止误操作删除。程序化创意单条计划最多创意个数18个。图片最多上传12个,视频最多上传6个。文案最多10条。如图所示

  到这里一条完整的计划就设置完成了。下面的这个地方可以不用管它,点击新建并关闭,该条计划就会进入审核状态。审核通过即可投放。

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