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商务部发布电商兴农报告:拼多多直连城乡 助力

发布时间:2020-01-14 16:12
 

  网络进城难”成为新难题。商务部研究院1月7日发布的《2019中国电商兴农发展报告》(下称《报告》)显示,传统电商平台带动的

  近年来,随着移动互联网的普及和新电商平台的出现,在“农货上行”领域也出现了新的探索。《报告》指出,在中国农货上行体系中,拼多多等新电商平台重塑供应链模式,让小农户与大市场实现低成本对接,推动农业供给侧结构性,有效助力了中国农业农村现代化进程。

  课题组在调研中发现,由于传统电商平台大数据应用不到位、交易品种、数量、价格和地区分布等产销信息大数据没有及时传导到农村生产端,或缺乏数据分析、生产指导、采购咨询等功能,农产品上行模式一直存在着产销对接不畅,功能不够完善的桎梏。此外,农村和农业的互联网基础相对薄弱,也在客观上造成了农产品网络进城难。

  2017年开始,随着新电商、短视频平台抖音、快手为代表的新型移动互联网平台出现,互联网逐渐在农村区域发挥着越来越大的作用。

  《报告》认为,农货上行是农村电商发展的第二阶段。农村电商由淘宝村、京东村店的工业品下乡和消费品下乡,逐渐发展为等新电商为代表的农产品上行,电商模式由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变,从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

  《报告》以新电商平台拼多多为例,深入探讨了新电商的数字化农货上行模式。据统计,2018年拼多多平台上农产品及农副产品订单总额达653亿元,较2017年同比增长233%,预计2019年农产品上行规模将突破1200亿元。截至2018年底,拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家,年订单总额达162亿元。

  《报告》指出,作为农货上行的最大平台之一,拼多多的“拼农货”模式,采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式,成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道。经由这条通道,吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中,价格比批发市场还便宜;一度滞销的河南中牟大蒜,打包卖到了,价格只有超市的四分之一。

  数字化农货上行通道的建立,也将推动种植、加工、销售等环节的,推动农业产业链下沉,进而增加农村产业发展对当地土地、劳动力等生产要素的需求。

  拼多多的“多多农园”项目即为一例。通过与地区签订战略合作协议的方式,拼多多在云南地区了“多多农园”项目的探索,项目已陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区,为当地的咖啡、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行渠道。

  除了系统性解决农产品生产、物流、销售等问题之外,数字化农货上行通道,还有助破解农村人才困境。截至 2018 年底,拼多多带动的返乡新农人,已累积超过6.2万名,平台及新农人直连的农业生产者超过 700 万人。

  随着移动互联网普及,中国线上流量增长已近瓶颈。与此同时,在低线城市尤其是农村区域,移动互联网产生的变革效应才刚刚开始。在新电商平台拼多多出现后,“农村市场”也被互联网行业重新发现。

  《报告》认为,农货上行除了可以直接带动“建档立卡”户实现收入增长外,还通过农村生产要素的方式为农民创造更多收入。

  拼多多通过借助“拼农货”模式建立独特的农货上行体系,该体系推动了种植、加工、销售环节的,有利推动农业产业链下沉,进而增加对当地土地以及劳动力等生产要素的需求,使得乡村常驻人口中包括老人、妇女在内的非技能型人口,可以通过出租土地、被雇佣的方式,获得更多的收入,贫困地区的内生动力和发展能力不断提高。

  《报告》还指出,农产品电商上行之尚处于初始阶段,未来随着传统电商线上流量红利的消退、消费升级趋势的加速推进,传统电商在农村地区布局困难重重,新电商将更加凸显自身优势。

文章来源:澳门太阳城