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商务部发布电商兴农报告 “农货上行”将成为农

发布时间:2020-03-09 22:02
 

  商务部研究院发布的《2019中国电商兴农发展报告》(以下简称《报告》)显示,在各大电商平台的推动下,我国农产品网络零售额在2019年不断增长,仅在上半年就实现网络销售额1873.6亿元,增长速度达到25.3%,高于全国网上零售额增速7.5个百分点。这样的成绩与电商平台的发展密切相关。《报告》认为,传统电商平台带动的“工业品下行”一直是农村电子商务发展的传统模式,以淘宝、京东为代表的传统电商完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段。在这一阶段中,全网农产品销售额稳定在1000亿左右。不过,随着农村电商基础设施建设的逐步完善,数字化的“农货上行”逐渐成为了农村电子商务发展新模式。在目前的“农货上行”体系中,拼多多等新电商平台,以及抖音、快手等短视频平台正在发挥越来越大的作用。数据显示,拼多多平台上的上农产品及农副产品订单总额在2018年达到653亿元,预计2019年农产品上行规模将突破1200亿元。值得关注的是,拼多多的“拼农货”模式采用“山村直连小区”模式,为中国分散的农产品整合出一条直达用户的快速通道。借助人工智能、移动互联网等技术,全国贫困县的农田已经和城市的写字楼、小区连在一起,建立了一套可持续扶贫助农机制。在商务部研究院学术委员会副主任、区域经济研究中心主任张建平看来,在中国“农货上行”体系中,新电商平台重塑了农产品供应链模式,让小农户与大市场实现低成本对接。“电商在农村地区农产品销售领域的介入不断加深,突破了传统农产品有形市场的地域,拓展了农产品的市场范围。”除了新电商平台之外,以抖音、快手等为代表的短视频平台也在中国“农货上行”体系中发挥了重要作用。最近几年,短视频平台涌现出了一批“草根网红”。他们只需要一部手机,一个账号,就可以拍摄和发布内容。比如,在抖音里“抖”出农产品新销的陕西小伙杨守意,他在抖音平台上推广农产品,月销售额达到了5万元。大学光华管理学院王翀分析,“短视频+网红”已经成为农产品营销的一大趋势。“‘短视频+网红’作为去中间化手段填补了市场空白,未来建设径将从产出到产品,发展为品牌,衍生至产业,继而孵化出一个新的农产品市场空间。”2019年12月10日至12日,中央经济工作会议再次提出“加快农业供给侧结构性”,并从宏观层面提及“大力发展数字经济”,农村电商发展将继续得到国家政策的支持。据中商产业研究院发布的报告显示,预计未来五年,农村电商市场的年均复合增长率约为38.87%,2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。不难想象,我国的电商兴农市场在未来有着广阔的发展前景。

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