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快手与京东牵手 短视频、电商平台合作前景几何

发布时间:2020-06-20 19:02
 

  5月27日,快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议。双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作,共同打造短视频直播电商新生态。

  根据协议,双方将进行供应链方面的深入合作。京东零售将优势品类商品提供给快手小店,双方共建优质商品池,由快手主播选品销售。快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,并能享受京东优质的配送、售后等服务。

  有观点认为,快手的男性用户占六成以上的比例,中小家电等品类对于平台用户来说是刚需,而京东商城累积的3C品类供应链正好满足快手用户的需求。

  业内人士认为,双方合作的原因在于互补,快手需要可靠的供应链,而京东则需要下沉用户。基于此次合作,短视频平台有希望将自身流量进行变现,而电商企业则有望撬动站外流量,提升交易额度。

  日前,短视频直播作为电商行业的一种新的业态,迎来了快速的发展。快手作为尝试者之一,也在此领域多有尝试。据了解,在2019年618大促期间,快手曾和拼多多有过短暂合作。近些年快手与淘宝也有着长期的合作关系,此番快手与京东合作,业界有观点认为是为了减少对淘宝供应链的依赖。

  双方合作之后,前景会如何?互联网分析人士指出,电商平台曾历经了内容导购平台的倒戈,早期内容导购是向电商平台引流,但后期掌握一些流量之后就开始截流自己做电商,经历了的电商平台在与外部合作时或许会有更多的防备。

  另外,有观点指出,一些短视频平台由于用户与电商平台高度重合,也担心用户直接去了电商平台回不来。此外,对于短视频平台来说,一旦以带货为目的的内容占比过大,也会降低平台的娱乐性,加之目前主播带货尚不规范,一旦出现问题也会导致平台流量流失。

  总体而言,短视频平台掌握有价值的流量却苦于内容变现,电商平台想要占据下沉市场需寻求新流量的注入,这种尝试本身值得期待,但双方之间合作的壁垒能否真正拆除,还有待观察。

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文章来源:澳门太阳城