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电商行业发展前景

发布时间:2020-07-21 16:36
 

  新零售到来的步伐以及社区团购迎来的新风口,我国电商市场增速也震荡上行,维持在18%左右,2019年网络零售总额已达到195209.7亿元,移动电商用户规模突破7亿人。以下是电商行业发展前景分析。

  我国电商行业历经探索、高速发展、洗牌,进入后成长期转型升级阶段。电商行业分析指出,我国电商市场发展迅速,平均每年保持40%以上的增长率,及至2019年,其市场规模已增至2000亿,是新零售中当之无愧的潜力股。

  2019年,我国网上零售占社零总额的比例为24.7%,占比接近社零总量1/4,较18年初提升9.9pct,电商行业发展前景指出,实物商品网上零售占比达到19.4%,网上零售渠道已经成为社零增长的重要驱动力。

  电商平台市占率稳步提升,腰部电商和垂直电商平台市占率略有下降。B2C作为电商行业的主要形态,市场集中度在稳步提升。截至2019年,B2C业务的CR3集中度已经提升至93.3%,其中天猫、京东和苏宁易购占比分别为62.4%,25.6%和5.3%,较去年同期分别变化+4.2pct,-0.6pct和-0.2pct。

  天猫市占率进一步提升,挤压亚马逊中国(市占率0.2%,同比-0.4pct,下同)、国美(0.7%,-0.5pct)、1号店(0.1%,-0.1pct)等腰部电商平台市场份额。阿里系的“盒马生鲜”截至2019年12月底,已经开出了122店;在2020年春节前夕,经历了一小波“开店潮”后,京东旗下7FRESH目前开出了11家店。截至2019年末,苏鲜生全国门店数达到28家。

  从品类上看,除生鲜产品以外的大多数品类,电商渗透率均快速提升。电商行业发展前景指出,网上零售因为方便、选择多样、价格便宜等特点,各品类渗透率均在快速提升,标准化程度越高的产品品类渗透率提升越为明显,例如玩具和游戏的电商渗透率高达69%,消费电子渗透率达到44.8%。

  从用户规模看,下沉市场潜在规模大,网购渗透率仍尚低。笔者将三线及以下城市划分为下沉市场,该市场人口总数达到10亿人,是一、二线年,我国下沉市场网购用户规模达到3.7亿人,网购渗透率为36.8%,显著低于一、二线pct。

  目前,我国电商行业已进入成熟发展阶段,电商在中国零售行业的愈加重要。但与此同时,行业仍然存在诸多乱象,《电商法》的出台是重视行业规范发展的信号,未来相关监管措施仍会进一步加强。

  展望2020年,国家政策的支持,冷链物流、信息技术的发展、大品牌巨资的介入、新零售的布局及大数据的发展,都为生鲜电商注入了新的动力,生鲜电商发展已进入快车道。另外,网购生鲜的消费习惯逐渐形成,刚需高频商品特性及消费需求升级影响,直接拉动生鲜电商行业发展,以上便是电商行业发展前景分析所有内容了。

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