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2018社交电商行业十大事件盘点!带你读懂社交电

发布时间:2019-04-05 15:35
 

  据电子商务研究中心监测显示,社交电商可分为:(1)B2C类平台:美丽说、蘑菇街、万色城、萌店等;(2)B2S2C类平台:环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等;(3)导购类平台:什么值得买、美柚、堆糖、省钱快报等;(4)“拼团”模式:如拼多多、淘宝特价版、京东拼购、洋码头、砍价团、苏宁易购拼团、贝贝拼团等;(5)服务商类:有赞、点点客、微盟等。

  4月11日,“拼多多”完成新一轮融资,金额在30亿美金左右,估值接近150亿美金,由腾讯领投,红杉参投。

  4月19日,“礼物说”宣布完成1亿人民币C1轮融资,投资方并未透露。据悉,这笔资金将用于礼物说小程序的发展上。此前,礼物说已获得红杉资本300万美金的A轮融资、腾讯产业基金数千万美金的B轮融资;之后又获得了广渠资本数千万人民币的B+轮融资。

  4月20日,“微盟”完成10.09亿元的D1轮融资,本轮融资由上海自贸区基金、国和投资、一村资本和天堂硅谷领投,腾讯双百、东方富海、渤海产业基金、辰韬资本和优势资本等跟投。

  4月23日,“云集”宣布已完成B轮融资1.2亿美金融资,由鼎晖投资领投,华兴新经济基金等跟投,泰合资本担任独家财务顾问。

  6月4日,”宝宝树”新一轮融资尘埃落定。宝宝树正式宣布与阿里巴巴集团达成资本战略合作,新一轮融资后宝宝树估值达约140亿人民币。

  6月20日,”好衣库”宣布获得 1亿人民币A轮融资, 由IDG资本领投,此前好衣库曾获得险峰长青、元璟资本的5000万人民币轮融资。截至目前共融资1.5亿人民币。

  7月19日,IPO后腾讯以1.5亿美元投资“有赞”,占其上市后总股本的5%,并且有意推进有赞与微店的合并,且投后估值为30亿美元。

  7月24日,“全球时刻”宣布获得中通快递集团A+轮战略投资,中通商业与全球时刻将战略合作,在供应链、运营、渠道、仓储和物流等资源和体系实现全面共享与互通。

  专家点评:电子商务研究中心主任曹磊认为,传统电商的发展遇到瓶颈,流量红利消失殆尽,电商用户增速大幅放缓甚至负增长,而移动互联网上的用户购物比例占全网购物70%-80%的份额。过去以为搞个APP提高用户下载量就万事大吉了,很多人走了个弯。近期,以云集(分销模式)、拼多多(拼团模式)、有赞(工具模式)为代表的三类不同模式社交电商平台接连获得融资的“行业级”现象,一定程度上反映了资本对于社交电商模式的认可程度更高了。

  6月13日13时许,拼多多上海办公所在地,多位拼多多商家声称被强制冻结货款,关闭关联店铺,他们在无果后,前往上海拼多多总部进行“讨要货款”。

  专家点评:电子商务研究中心特约研究员、盈科(杭州)律师事务所律师方超强认为,无论商家与拼多多平台之间的纠纷如何,聚众冲击他人经营场所,正常经营秩序,甚至于进行打砸行为,都是不可取的。轻则违反治安管理法规,可以行政处罚甚至;重则完全有可能构成刑事犯罪。需要明确的是,以之名所做的行为,必须合规合理。

  7月20日,美丽联合集团向美国证券交易委员会递交上市招股书,IPO募资规模最高可达5亿美元(约合32亿元),摩根士丹利,信贷以及华兴资本作为其IPO承销商。

  专家点评:电子商务研究中心主任曹磊认为,在主流消费市场已有淘宝、天猫、京东瓜分绝大多数电商市场份额外,美丽联合集团还面临来自唯品会、小红书等众多竞品的竞争压力。更对于尚未盈利的美丽联合集团来说,尽早上市可能是在电商这篇红海中继续存活的最好选择。

  未来,社交电商要想更好地做到可持续发展,首先还需注意是否拥有良好的用户结构。在宣传一些产品时,需要一些意见及一批活跃的用户。社交电商店主在运营时是需要充分体现“人情味”,与用户保持良好沟通互动;其次,是否拥有足够的流量以及资本支撑。社交电商的盈利模式主要是将现有的流量进行转现,这种发展模式需要大量的用户流量及资本支撑;除此之外,产品结构是否适合社交电商的类型。社交电商店主需要根据自己用户的实际情况,选择合适的产品结构。曹磊,表示道。

  社交电商成为行业亮点,成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。继今年四月融资1.2亿美元之后,云集再发力,8月15日,社交电商“独角兽”云集正式宣布品牌升级,全面推出新的logo以及新的slogan“注册云集APP,购物享受批发价”。

  专家点评:电子商务研究中心主任曹磊表示,以拼多多、云集为代表的裂变式的社交拼团模式,依靠用户“口口相传”能形成“裂变式”,以极低的成本带动新用户增长,是移动电商、社交相结合的商业模式的创新,成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。

  刚刚于上海、纽约同时敲响上市钟声的拼多多,迅速因为各种与假货有关的网络段子陷入漩涡。7月31日,拼多多在上海总部召开沟通会,在长达3个多小时的记者问答环节中,拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥、拼多多联合创始人达达以及法务部门人员相继出面回应质疑。

  专家点评:电子商务研究中心特约研究员、亿达律师事务所董毅智律师认为,电商平台假货问题实际上反映了我国的电商平台最大的痛点,不论是传统电商平台,还是新兴的电商所面临的问题,实际上就是假冒伪劣。这个打假的过程肯定是相当漫长的,需要平台花相当大的成本和技术去实现的。但只要电商平台不移的去打假,做正确的事情,相信市场和这个用户可以给电商平台最好的回报。

  2018年8月7日,淘宝联合支付宝悄然上线了拼团功能,在此之前,2018年3月上线“淘宝特价版”,引发业内普遍关注。同时,各平台也纷纷进行了上线,京东上线了“京东拼购”、苏宁上线了“苏宁拼购”、贝贝上线了“贝贝拼团”。

  专家点评:电子商务研究中心主任曹磊认为:淘宝联手支付宝做拼团的优势明显,包括阿里多年来严控的供应链体系、成熟的平台治理体系、支付宝的信用体系、物流配送体系、强大的技术能力支持(如基于大数据模型算法和用户画像的个性化内容精准推荐,减少对用户的,降低用户时间成本等)等一整套完整的基础设施,都是做好“拼团”背后的重要保障。

  专家点评:电子商务研究中心主任曹磊表示,从拼多多的崛起过程来看,用户的消费决策和行为是分层级的,一线城市富裕人群也有购买四五线城市农产品的,四五县城市人群也有购买升级版的家电和电动车需求,而国美、严选、小米的入驻可以加强用户购买行为的互通性,进一步增加平台客单价和用户的复购率,当然这也要进一步观察。

  12月10日,社交电商万色城在港交所提交上市招股书。招股书显示,万色城2017年总收入2.816亿元,净利润4460万元,2018年上半年收入为1.708亿元,净利润4930万元。根据历史数据显示,万色城前三年均实现盈利。

  专家观点:电子商务研究中心主任曹磊表示,万色城在发展之上仍然面临诸多风险。当中最为突出的就是过于依赖有限的供应商为其自有品牌业务供应产品,这个风险早在2015年万色城与其当时最畅销的产品系列之一的万色水母I系列主要供应商终止合作关系时便已经。

  此外,品牌价值的塑造、培育乃至价值兑现都不是一个容易的过程,参考淘宝从低端高端(天猫)的历程,以及拼多多售假负面消息背后的影响,就知道万色城今后的仍然漫长,作为市场覆盖率及知名度乃至受欢迎程度都不及前述电商“前辈”们的万色城,要打造具硬核实力的品牌形象还需要更多的时间。

  12月19日,拼多多出台“新品牌计划”,这一聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台,将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌,为这些品牌提供包括大数据支持、专家诊断、研发等帮助,并在一定范围内倾斜流量、推荐位资源,以增加商品度、支持品牌化建设,帮助品牌更有效触达3.86亿消费者,拥抱内需大市场。

  专家观点:电子商务研究中心主任曹磊表示,“新品牌计划”是拼多多长期战略项目,也是新电商模式的必经之。新电商的基础逻辑,在于架构一套全新的零售体系,探索全新的生产与需求关系。“新品牌计划”推动中端产能工厂进行转型升级,是这套全新供需关系中的重要一环。同时,重点扶持“MadeinChina”,帮助这些企业回归内需大市场。选择主要是三块,第一方面是长期为国内外一线品牌代工,拥有角逐国际市场的能力。第二方面是营销资源和能力较弱,品牌影响力与生产制造能力不匹配。第三方面是抵御风险的能力较弱,易受国际经济形势波动影响。

  微盟于2018年12月31日至2019年1月8日公开招股,此次计划全球发售3.017亿股股份,公开发售占10%,国际配售占90%,另有15%超额配股权。每股售价2.8-3.5港元,预期股份将于2019年1月15日开始于联交所买卖。预计1月8日给出最终定价;德意志银行、海通国际担任联席保荐人。

  专家点评:电子商务研究中心主任曹磊表示,未来的一两年时间内,微盟还会延续一定的高增长。原因是微信的流量红利还没有消失,并且现在又有了小程序,通过小程序电商能够抢占更好的免费流量入口从而实现更好的。但是随着收入基数的增大,微盟的收入增速也会放缓。

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